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建传播矩阵 促社群营销
公司微信端项目展示平台上线

时间:2018-07-30 信息来源:总部品牌营销部 作者:许可璞 字号:[ ] 分享

    伴随着近年来公司六大区域成立及“4+8+N”的城市战略布局落地,电建地产2018年在售项目已经超过40个。为了更好的对外展示公司项目,发挥粉丝经济和圈层传播的力量,进一步打通“生态圈社群营销”闭环,近日,品牌营销部对标“万科、龙湖”等标杆企业的集团级宣传平台,结合公司3.0标准化管理体系,搭建了公司级微信端项目展示平台。在该平台下,通过“矩阵传播”、“客户推荐”、“三级架构”实现了从宣传到传播、再到管控的全流程。

矩阵传播 发挥平台规模效应

    “电建地产”微信订阅号是公司品牌形象展示、价值文化输出的重要平台,此次项目展示平台上线,实现了“新闻矩阵”、“产品矩阵”、“文化矩阵”的成功搭建,将公司的四大产品体系以及“六悦”价值体系进行线上输出。
    其中,公司级公众号的产品矩阵模块搭载了公司所有在售的自营项目,并可垂直穿透至各个项目级公众号,实现微信矩阵的一键关注。同时,发挥了平台规模效应,一次开发、多场景使用,一次更新、多端口同步,一个数据平台可供全国各个项目使用,大大节约了开发成本。

线上拓客 移动社交裂变传播

    一个微信二维码就是一个移动售楼处,此次上线的项目展示模块可通过图片、文字、新闻、导航、VR虚拟样板间、360°全景看房等形式对每个项目的产品、户型、卖点、价格等进行了全方位的展示。除此之外,特别加入了“我要推荐”和“我要买房”功能,将一个个项目的展示详情页转化为一张张精美的“项目名片”,通过社交平台的裂变传播,实现公司品牌形象和客户储备的快速提升。

三级架构 实现矩阵管理标准化

    本次开发的项目展示平台充分结合了公司的3.0管理标准化体系,从后台数据库底层就构建了项目——区域——总部三级架构,并设立明确的职责分工和信息化审批流程,有力保障了信息更新的及时性、准确性和统一性。同时,预留了对接“WE客云系统”的端口,为进一步打通“生态圈社群营销”闭环奠定了基础。

项目展示模块界面


电建地产订阅号二维码





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