建传播矩阵 促社群营销
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伴随着近年来公司六大区域成立及“4+8+N”的城市战略布局落地,电建地产2018年在售项目已经超过40个。为了更好的对外展示公司项目,发挥粉丝经济和圈层传播的力量,进一步打通“生态圈社群营销”闭环,近日,品牌营销部对标“万科、龙湖”等标杆企业的集团级宣传平台,结合公司3.0标准化管理体系,搭建了公司级微信端项目展示平台。在该平台下,通过“矩阵传播”、“客户推荐”、“三级架构”实现了从宣传到传播、再到管控的全流程。 矩阵传播 发挥平台规模效应 “电建地产”微信订阅号是公司品牌形象展示、价值文化输出的重要平台,此次项目展示平台上线,实现了“新闻矩阵”、“产品矩阵”、“文化矩阵”的成功搭建,将公司的四大产品体系以及“六悦”价值体系进行线上输出。 线上拓客 移动社交裂变传播 一个微信二维码就是一个移动售楼处,此次上线的项目展示模块可通过图片、文字、新闻、导航、VR虚拟样板间、360°全景看房等形式对每个项目的产品、户型、卖点、价格等进行了全方位的展示。除此之外,特别加入了“我要推荐”和“我要买房”功能,将一个个项目的展示详情页转化为一张张精美的“项目名片”,通过社交平台的裂变传播,实现公司品牌形象和客户储备的快速提升。 三级架构 实现矩阵管理标准化 本次开发的项目展示平台充分结合了公司的3.0管理标准化体系,从后台数据库底层就构建了项目——区域——总部三级架构,并设立明确的职责分工和信息化审批流程,有力保障了信息更新的及时性、准确性和统一性。同时,预留了对接“WE客云系统”的端口,为进一步打通“生态圈社群营销”闭环奠定了基础。 项目展示模块界面 电建地产订阅号二维码 | |||||
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